Il peut être difficile (voire impossible) de créer une marque qui reste fraîche, pertinente et inspirante pendant des années – voire des décennies – après sa création.

Pensez simplement à Dunkin ‘Donuts: la marque, fondée pour la première fois en 1973, s’est récemment concentrée sur le café – et pour mettre en valeur le changement, elle a laissé tomber les «Donuts» dans le nom.

Le changement de marque a du sens. Les préférences, les goûts et le style des consommateurs de Dunkin ‘ont probablement beaucoup changé au cours des 50 ans environ depuis l’introduction du premier Dunkin’. Dunkin ‘avait besoin d’un changement de marque pour permettre à son entreprise de se développer avec sont des consommateurs ou risquent de prendre du retard.

Un changement de marque peut réussir à restaurer votre marque dans un secteur, à élargir votre offre de produits ou à attirer de nouveaux consommateurs. Mais ce n’est pas aussi simple que de copier et coller un nouveau logo sur votre page d’accueil.

Un changement de marque approprié nécessite de redéfinir la vision et les valeurs de votre entreprise, de rétablir l’audience de votre marque et de reconstruire votre identité de marque à partir de zéro.

Heureusement, si votre entreprise envisage de changer de nom, vous avez de la chance. Ici, nous avons rassemblé cinq exemples réussis de changement de marque pour inspirer vos propres efforts. Utilisez ces exemples pour lancer votre propre rebranding en 2021.

Cinq exemples réussis de changement de marque

1. Petco

Rebranding de Petco en tant qu'entreprise de santé et de bien-être des animaux.

En octobre 2020, Petco a publié une annonce indiquant qu’elle ne vendrait plus de colliers électroniques «choc». L’annonce a été utilisée pour présenter les efforts de changement de marque de l’entreprise – l’animalerie, qui a plus de 50 ans, se transformait officiellement en une entreprise de santé et de bien-être pour animaux de compagnie.

L’animalerie a repensé la page d’accueil de Petco et l’application Petco pour se concentrer sur leurs nouvelles initiatives – y compris des ressources sur la santé et le bien-être pour les parents d’animaux de compagnie, un outil « Right Food Finder » pour aider les parents à identifier les aliments les plus sains pour leurs animaux de compagnie, et une vaste gamme de produits de santé et d’assurance pour animaux de compagnie.

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La société a également repensé son logo, optant pour un simple motif bleu et blanc sur leur chat et chien rouge et bleu précédemment signature (à critiques mitigées).

Aujourd’hui, de nombreux propriétaires d’animaux américains traitent leurs animaux comme des membres de la famille – le changement de marque de Petco est donc logique. L’entreprise souhaite utiliser la nouvelle image de marque pour se rétablir en tant que marque leader dans le domaine de la santé et du bien-être des animaux.

Le nouveau design reflète mieux l’approche plus holistique de la marque en matière de bien-être animal – y compris une page de destination dédiée décrivant comment prendre soin de la santé mentale, physique et sociale de votre animal, avec un slogan: «Nous travaillons en partenariat avec des experts de confiance pour aider à améliorer le bien-être animal en augmentant les normes dans tout ce que nous faisons. Parce que nous le ferions si nous étions des animaux de compagnie. «

Dans l’ensemble, il s’agissait d’un changement de marque extrêmement réussi car il se concentrait sur un changement dans les modes de vie et les préférences des consommateurs et garantissait que la vision renouvelée de l’entreprise reflétait ces priorités.

2. Adobe Creative Cloud

La nouvelle image de marque d'Adobe du Creative Cloud

En mai 2020, Adobe a publié un article de blog intitulé «Evolving Our Brand Identity». L’article examine de plus près les décisions derrière le changement de marque d’Adobe Creative Cloud et déclare: « Nous mettons en œuvre ces changements de marque pour nous assurer que nos clients peuvent facilement naviguer et comprendre notre portefeuille, et pour conserver une nouvelle apparence. »

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Entre autres, Adobe a repensé Creative Cloud:

  • Son logo d’entreprise. La société a repensé le logo en un logo entièrement rouge avec des tons plus chauds.
  • Le logo Creative Cloud. Le nouveau logo utilise un dégradé coloré en forme d’arc-en-ciel pour représenter «l’importance de la créativité». Les couleurs du logo proviennent de divers produits Adobe, ainsi que du nouveau logo Adobe rouge.
  • Les logos des produits. La société ajoute des mnémoniques à trois lettres pour aider les téléspectateurs à déterminer les familles de produits, c’est-à-dire Adobe Photoshop (Ps) et Adobe Photoshop Camera (PsC). Les concepteurs ont également utilisé des couleurs pour organiser les produits en catégories.
  • Les coins de tous les logos. Les coins sont maintenant arrondis pour s’adapter à différents appareils et systèmes d’exploitation.

Ces refontes ont permis de mettre en valeur et d’organiser avec succès les nombreuses offres de produits Adobe Creative Cloud. Par exemple, si vous accédez à la page produit « Vidéo » sur le site Web d’Adobe, vous verrez que toutes les applications de la catégorie Vidéo ont des nuances similaires de bleu et de violet.

Bien que certains designers aient exprimé leur frustration face aux similitudes de couleurs du nouveau logo, il est logique que la marque ait jugé nécessaire de mieux organiser ses produits – avec un catalogue de plus de 50 produits, il peut être difficile de choisir celui qui vous convient. Les logos mis à jour devraient faciliter le choix.

3. Starbucks

Un exemple de rebranding, l'impressionnant rebranding de Starbucks

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