Peu d’industries ont échappé à 2020 sans changement, et les médias numériques n’étaient pas différents.

Chez Influence & Co. Notre logiciel propriétaire de marketing de contenu et notre processus de partenariat avec des centaines de contributeurs, rédacteurs en chef et journalistes nous ont donné des sièges au tribunal pour regarder le secteur évoluer – et nous avons compilé nos recherches sur les médias numériques les plus pertinentes pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu dans notre dernier état des médias numériques. « rapport.

Vous vous demandez comment faire ressortir les messages des invités? Notre troisième enquête sur les médias numériques combine des opinions d’experts avec notre propre analyse approfondie du contenu, et le résultat est un outil qui peut être utilisé pour affiner votre contenu pour un plus grand succès en 2021.

L’une des plus grandes découvertes? Le contenu fourni par les invités ne va nulle part. En fait, 93% des rédacteurs constatent qu’ils publient ou même publient le même nombre d’articles invités plus cette année.

Une augmentation du contenu fourni par les invités est une bonne nouvelle pour les contributeurs potentiels. Mais ce n’est pas parce que de plus en plus d’emplacements de publication d’invités deviennent disponibles que les contributeurs invités peuvent se permettre d’envoyer des présentations mattes.

Les rédacteurs en chef n’ont pas abaissé leurs normes et ne le feront probablement pas, alors lisez la suite pour découvrir ce que veulent les publications afin que vous puissiez donner à vos présentations les meilleures chances d’atteindre la cible et d’être acceptées.

(Remarque: toutes les statistiques suivantes proviennent de notre rapport sur l’état des médias numériques 2021.)

Comment les publications des invités se démarquent

Les éditeurs de publication en cours que nous avons interrogés reçoivent des présentations jour après jour. Bien qu’ils en souhaitent parfois un, il n’y a pas de bouton de « désinscription » qu’ils peuvent utiliser pour réduire ce déluge de demandes. Ce barrage constant de boîtes de réception des éditeurs de publications est la raison pour laquelle il est essentiel de s’assurer que votre contenu vaut la peine d’être lu.

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Pour qu’un message d’invité brise le bruit, il doit cocher ces quatre cases:

1. Un argumentaire sur le sujet et non promotionnel.

Les éditeurs reçoivent de nombreux arguments qui ne sont guère plus que des publicités subtiles – ou, dans certains cas, pas si subtiles – pour le produit ou le service d’un auteur.

D’autres arguments évitent la promotion, ce qui est excellent, mais ils ne correspondent pas non plus à la portée de la publication. Ou le pitch peut fournir une opinion ou une perspective que les lecteurs peuvent obtenir d’une multitude d’autres points de vente.

La meilleure chose que vous puissiez faire pour attirer l’attention d’un rédacteur est peut-être d’écrire un discours équilibré, actuel, non promotionnel et frais. Et considérez combien d’autres éditeurs de pitch travaillent chaque jour. Le chemin vers le cœur d’un éditeur est court, alors gardez votre discours court.

« jeJ’ai plutôt lu un argumentaire sur un sujet fort qui est pertinent pour notre public et qui n’est pas ouvertement égoïste.« – Paul Nolan, E.ditor chez Sales & Marketing Management

« jeJe suis plus susceptible de lire un discours comme celui-ciDe toute évidence, la personne sait de quoi je parle, lit notre publication et a des cadres pertinents et de haut niveau prêts à discuter.« – Allison Schiff, S.enior E.ditor chez AdExchanger

2. Contenu multimédia.

Étant donné que 20% des éditeurs souhaitent publier des podcasts d’ici 2021, il peut être utile de vous présenter en tant qu’invité potentiel de podcast pour les publications de podcast. Au fur et à mesure que vous suivez cette voie, enregistrez toutes les expériences que vous avez qui démontrent votre capacité à tenir une conversation engageante et perspicace.

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Un autre 20% des éditeurs prévoient de publier des infographies, alors assurez-vous d’avoir ce graphiste sur la numérotation abrégée. Et 33% feront de la place pour les vidéos, alors commencez à créer une bibliothèque de ressources vidéo qui peuvent aider à répondre à ce besoin.

3. Avis d’experts avec de nouvelles perspectives.

Les articles que vous soumettez aux publications doivent être en avance sur les tendances et vous devez être en mesure de parler avec autorité des informations les plus avancées de votre secteur. Sur le fond: si une tendance est déjà couverte par certains médias, vous êtes probablement en retard pour la fête.

Si vous souhaitez aborder un sujet très discuté avec même une faible chance d’être accepté, vous devez fournir une opinion ou un aperçu unique que les lecteurs ne trouveront nulle part ailleurs.

« Les messages des invités doivent être en avance sur les tendances. Au moment où nous recevons des offres d’articles sur un sujet brûlant, nous en sommes déjà conscients et avons publié des articles sur celui-ci.« – Jim Davis, E.ditor chez HR Daily Advisor

4. Un décompte de mots «Boucle d’or».

Nous avons analysé des milliers de contenus publiés dans la seconde moitié de 2020 et constaté que le contenu le plus partagé contenait en moyenne 986 mots. Il s’agit d’une augmentation par rapport aux années précédentes.

Il est toujours impératif de suivre les directives de la publication spécifique que vous ciblez, mais s’il y a une certaine marge de manœuvre dans le nombre de mots, atterrir dans la plage de 900 à 1000 mots peut vous aider à créer du contenu partageable, quel que soit le résultat. et veulent les contributeurs.

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