Saviez-vous que 55% des spécialistes du marketing disent que les blogs sont leur priorité absolue pour le marketing entrant?

Saviez-vous également que ces spécialistes du marketing sont 13 fois plus susceptibles d’avoir un retour sur investissement positif que les spécialistes du marketing qui n’investissent pas dans les blogs?

Au cours de la dernière décennie, les entreprises ont augmenté leurs ventes, amélioré la notoriété de leur marque et augmenté les conversions grâce à un contenu écrit de valeur publié pour leur public cible et leurs clients. La clé ici est que le contenu de leur blog est de valeur – il ne suffit pas d’avoir un blog; il doit y avoir un but ou une raison à cela.

Alors, comment pouvez-vous créer et maintenir un blog réussi qui fournit à votre public cible un contenu précieux et de haute qualité – tout en renforçant la réputation de votre entreprise en tant que leader d’opinion et expert du secteur?

La réponse est avec un stratégie marketing de blog.

Avant de jeter un coup d’œil aux étapes de votre stratégie marketing de blog, voyons comment démarrer un blog réussi. Nous inclurons également des exemples de sites de blogs réussis pour illustrer certaines de ces étapes.

1. Choisissez le sujet et l’objectif de votre blog.

La première partie de l’élaboration de votre stratégie de blogging consiste à définir clairement le sujet et l’objectif de votre blog.

Le sujet de votre blog doit être suffisamment large pour que vous puissiez écrire des centaines d’articles à ce sujet, ainsi que suffisamment spécifique pour se rapporter à votre créneau commercial et à votre (vos) domaine (s) d’expertise.

Quand vous pensez à votre blog but, demandez-vous: « Pourquoi ce blog existe-t-il? »

Vous devriez être en mesure de répondre à cette question dans une déclaration claire et déterminante. (Documentez l’objectif de votre blog afin de pouvoir le référencer à mesure que vous développez et faites évoluer votre entreprise.)

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Si vous avez besoin d’aide pour déterminer l’objectif de votre blog, prenez un moment pour vous poser ces questions:

  • Quel est le but principal de votre entreprise?
  • Quelle histoire soutient cet objectif?
  • Qui partage votre passion pour cela?
  • Votre équipe est-elle en phase avec la signification de cet objectif?

Exemple

HubSpot a quatre propriétés de blog: marketing, ventes, service et site Web. Chaque blog se concentre sur son secteur respectif et relie le contenu au produit HubSpot approprié.

La source

Inscrivez-vous et hébergez votre blog

Cette étape est double. Tout d’abord, examinons la structure d’URL de votre blog.

Un nom de domaine, également appelé domaine principal, est le texte d’une URL qui identifie votre site Web – et donc votre entreprise – à un navigateur Web. Par exemple, le nom de domaine de HubSpot est hubspot.com.

Sous-domaines font partie de votre domaine principal – ils apparaissent avant le domaine dans votre URL comme suit: blog.hubspot.com. « Blog » est le sous-domaine. Les sous-domaines sont utiles pour organiser beaucoup de contenu, y compris plusieurs types de contenu. Si vous avez une opération de blogage majeure, cette structure peut vous aider au fil du temps. Cependant, il transmet moins d’autorité de votre domaine principal à court terme.

Sous-répertoires font partie de votre domaine qui résident sur votre site Web, mais représentent des pages spécifiques de votre site Web. Par exemple, un sous-dossier qui dirige les visiteurs vers un article de blog spécifique sur un site Web peut ressembler à ceci: hubspot.com/blog/article-name. Les sous-dossiers donnent souvent plus d’autorité à votre domaine principal et à votre sous-domaine. Cependant, ils peuvent rendre difficile la mise à l’échelle de votre stratégie de contenu au fil du temps, car vous avez besoin de plus de sous-dossiers pour organiser correctement votre contenu et protéger votre expérience utilisateur (UX).

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Les sous-répertoires peuvent également représenter certains types de contenu dans un sous-domaine. Par exemple, blog.hubspot.com/marketing/article-name emmène les visiteurs dans un commercialisation article sur blog.hubspot.com.

L’option que vous choisissez pour votre blog peut affecter votre classement organique, c’est pourquoi il est important de choisir judicieusement.

Ensuite, vous devez choisir un hôte pour le blog de votre entreprise. Le moyen le plus simple d’héberger votre blog consiste à utiliser le même logiciel que celui qui exécute votre site Web.

Les utilisateurs de HubSpot, par exemple, peuvent utiliser HubSpot CMS et accéder à leurs outils de création et de gestion de site Web en plus de leurs outils de blogging, le tout à partir d’un emplacement central.

Un autre moyen courant d’héberger le blog de votre entreprise est via WordPress – comparez HubSpot à WordPress ici. Les autres options populaires sont Wix, Bluehost et Squarespace.

3. Concevez votre blog.

Concevez votre blog d’une manière qui incite vos lecteurs à lire (et espérons-le partager) votre contenu régulièrement.

Votre blog doit être invitant et curieux. Il doit être épuré, propre et facile à naviguer. Quelques secondes après avoir visité votre blog, les lecteurs doivent savoir qu’il a été publié par votre entreprise.

Pour ce faire, choisissez un thème cohérent entre les propriétés et les articles de votre blog. Selon l’hôte que vous choisissez pour votre blog, vous avez probablement différentes options de thème qui sont à la fois gratuites et payantes.

HubSpot, par exemple, propose une place de marché avec des