Si vous avez besoin d’aide pour créer un site Web, créer un blog d’entreprise ou faire découvrir des pages Web par les moteurs de recherche, il existe de nombreuses formations SEO pour vous aider à démarrer.

Mais une fois que votre site Web est construit et que vos clients ont trouvé votre contenu en ligne, comment pouvez-vous améliorer votre classement de recherche et toucher un public plus large?

Bien que la recherche de mots clés, les tests de chevauchement et la création de liens soient indispensables pour créer une présence en ligne, vous pouvez faire beaucoup plus pour augmenter le trafic vers vos pages Web.

C’est pourquoi nous avons discuté avec des experts de l’équipe SEO de HubSpot pour découvrir comment ils ont amélioré la stratégie de contenu au fil du temps. Lisez la suite pour une liste de leurs conseils qui peuvent vous aider à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche et à optimiser l’accessibilité de vos campagnes marketing.

Comment améliorer le référencement comme HubSpot

1. Encouragez les visiteurs à rechercher votre marque.

À mesure que votre entreprise se développe, il est important d’augmenter la part des recherches génériques sur votre site Web. Ce sont des mots clés qui ne sont pas spécifiques à votre marque, mais qui peuvent être pertinents pour votre secteur.

Par exemple, si vous étiez une entreprise de lavage à haute pression du Massachusetts, vous voudrez peut-être classer une recherche comme « Meilleures entreprises de lavage de puissance de la Nouvelle-Angleterre ». Bien que le nom de votre entreprise ne soit pas inclus dans cette recherche, vous souhaitez toujours que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche lorsque quelqu’un recherche des services de lavage d’électricité dans la région de la Nouvelle-Angleterre.

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Une fois que votre entreprise se développe et développe une relation plus forte avec ses clients, vous pouvez générer du trafic de marque vers vos pages Web. Des entreprises comme Amazon ont même influencé le comportement de recherche de leurs acheteurs, et maintenant leurs clients ajoutent «amazon» à leurs recherches lorsqu’ils recherchent des produits sur Google. Cela garantit que le meilleur résultat sur le SERP est très probablement un lien vers une page Amazon.

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Votre entreprise peut avoir un effet similaire sur ses clients en devenant un leader d’opinion et une ressource sur des sujets liés à votre industrie. Par exemple, si les clients ont des questions sur le fonctionnement du powerwashing, quels sont les avantages, quand vous devriez le faire, etc., notre société de powerwashing pourrait avoir un blog qui répond à toutes ces questions. Au fur et à mesure que les gens lisent ces articles et se familiarisent avec notre contenu, ils peuvent ajuster leurs recherches pour inclure le nom de notre entreprise afin de pouvoir accéder plus rapidement à notre contenu.

2. Mettez à jour votre contenu.

Les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes et améliorent leurs outils pour fournir de meilleurs résultats de recherche à leurs utilisateurs. Cela signifie que votre contenu peut devenir obsolète en quelques mois à un an, et la recherche de mots clés que vous avez effectuée lorsque vous avez créé une pièce pour la première fois peut changer à mesure que les moteurs de recherche s’adaptent au fil du temps. C’est pourquoi il est important de mettre à jour votre contenu régulièrement afin de pouvoir surveiller ses performances et de vous assurer qu’il continue de figurer en bonne place dans les moteurs de recherche.

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Lors de la mise à jour du contenu, remplacez les anciennes statistiques et la terminologie obsolète, et comblez les lacunes de contenu que vous avez pu manquer lors de la création de l’article. Vous devez également corriger les liens ou images brisés et vous assurer que le formatage et la marque sont cohérents avec votre contenu actuel. Faites-le à un rythme qui vous convient – pour de nombreuses équipes, c’est tous les quelques mois.

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3. Analysez les mots-clés en dehors du volume de recherche.

Lors de l’analyse des mots-clés, il est facile de s’en tenir au volume de recherche et de prioriser les mots-clés avec le trafic le plus potentiel. Cependant, il est important de regarder au-delà du volume de recherche et de prendre en compte l’intention des mots clés avant de créer un contenu qui le cible.

Ouvrez une fenêtre de navigation privée et recherchez votre mot-clé. Regardez le contenu actuellement classé et demandez-vous si votre contenu correspond à ce SERP. Sinon, il peut être difficile de classer ce sujet avec le contenu que vous utilisez actuellement.

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Voici un exemple. Disons simplement que notre société Powerwashing a récemment réorganisé son équipe d’assistance et que nous voulions nous classer pour le terme «service client avant-gardiste». Bien que nous puissions écrire beaucoup sur notre nouvelle équipe de service améliorée, nous ne battrons probablement pas la compagnie d’assurance Progressive en remportant ce mot-clé. C’est parce que l’intention derrière ce mot-clé est pour l’équipe de service de Progressive et non pour le contenu lié au service client.

4. Donnez la priorité aux liens internes.

Il est facile de cultiver l’autorité organique lors de la publication de contenu de manière cohérente, mais il est tout aussi facile d’atteindre un plateau lorsque vous ne pensez pas où le publier. Il s’agit d’une forme de «dette technique» SEO qui peut freiner votre croissance à mesure que votre site se développe.

Pour éviter ce revers, il est important de vérifier votre structure de liaison interne et d’identifier les différents types de contenu qui doivent être liés entre eux. Ajout de liens …