Récemment, je faisais défiler en ligne et je suis tombé sur une publicité pour Narcos. Bien que je puisse facilement ignorer la plupart des bannières publicitaires en ligne, celle-ci s’est démarquée. Il comprenait des vidéos et des animations intéressantes.

C’était un excellent exemple d’annonces rich media. Une annonce rich media est un excellent format d’annonce moderne à prendre en compte par les spécialistes du marketing.

En fait, les annonces rich media surpassent les bannières standard de 267%.

Avec de telles statistiques, il est temps d’envisager de faire entrer vos annonces dans le 21e siècle.

Ci-dessous, expliquons ce que sont les annonces rich media et en quoi elles diffèrent des autres formats d’annonces. Ensuite, nous examinerons comment en créer un pour votre entreprise et examinerons quelques exemples pour inspirer vos propres campagnes publicitaires.

Les annonces rich media nécessitent généralement beaucoup plus de temps, d’efforts et de capitaux à créer. Alors, pourquoi les gens utilisent-ils des annonces rich media?

Eh bien, les annonces rich media sont attrayantes et dynamiques, contrairement aux autres types d’annonces. Ils entraînent généralement plus d’interactions, des conversions accrues et un taux de clics plus élevé.

Étant donné que de nombreuses personnes ont la cécité des bannières comme moi, créer une annonce avec laquelle votre public souhaite interagir n’est pas facile. Les annonces rich media sont un excellent moyen de créer une meilleure expérience utilisateur.

Alors, en quoi sont-ils différents des autres formats d’annonces?

Maintenant, vous vous demandez peut-être, « Comment créer une annonce rich media? » Ci-dessous, expliquons comment vous pouvez démarrer avec les annonces rich media.

1. Décidez de la stratégie.

Avant de pouvoir créer une annonce rich media, il est important d’élaborer une stratégie. Décidez de ce que vous faites de la publicité, de la manière dont vous souhaitez toucher les audiences et de la meilleure façon de les engager.

Au cours de cette première étape, vous déterminerez le type d’éléments de création que vous souhaitez. Par exemple, utiliserez-vous la vidéo? Si oui, que comprendra la vidéo?

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En outre, vous pouvez réfléchir à la manière de rendre l’annonce interactive. Les utilisateurs pourront-ils cliquer sur une autre diapositive de votre annonce? Que se passe-t-il s’ils cliquent sur l’annonce? Il est important de discuter et de planifier ces éléments avant de créer votre annonce.

2. Planifiez les éléments créatifs.

Une fois que vous en savez plus sur votre stratégie, il est temps de répertorier les éléments créatifs dont vous aurez besoin pour y parvenir.

Ensuite, vous voudrez soit filmer, soit regarder des images d’archives si vous n’utilisez pas vos propres images. Cette étape comprendra soit l’embauche d’acteurs, le tournage de vidéos, la prise de photos et la rédaction de texte.

3. Utilisez des outils en ligne.

À ce stade, vous aurez terminé votre stratégie et vos actifs. Alors, comment construisez-vous réellement l’annonce?

Si vous n’avez pas de graphiste dans votre équipe, vous pouvez utiliser des outils en ligne pour vous aider à créer une annonce rich media.

Par exemple, il y a la galerie Rich Media de Google. Sur ce site, vous pouvez créer gratuitement des annonces rich media sophistiquées. Bien qu’il existe des modèles prêts à l’emploi, vous pouvez également les personnaliser en utilisant vos propres éléments de création.

Cependant, si vous avez un graphiste, vous voudrez le rencontrer au début de votre processus afin qu’il sache ce que vous avez en tête et peut vous dire si c’est faisable.

4. Suivez et mesurez le succès.

Lorsque votre annonce est créée, il est temps de commencer à la diffuser. Vous pouvez utiliser des publicités rich media sur des plateformes de réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook et Instagram. Vous pouvez également les inclure dans les moteurs de recherche.

Une fois que vous avez commencé à diffuser vos annonces, n’oubliez pas de suivre et de mesurer votre succès. Nous espérons que vous obtiendrez de meilleurs résultats que vos annonces graphiques statiques.

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Maintenant, vous vous demandez peut-être, « A quoi cela ressemblera-t-il? » Examinons ci-dessous quelques exemples d’annonces rich media en action.

Exemples d’annonces Rich Media

1. Lincoln Aviator

Source de l’image

Lorsque Lincoln a décidé de créer une publicité pour la nouvelle voiture Aviator, ils voulaient qu’elle soit interactive. Lorsque vous cliquez sur cette annonce, vous êtes redirigé vers une diapositive distincte. Cette image est un guide interactif des caractéristiques de la voiture. Vous pouvez cliquer sur différentes zones de la voiture pour en savoir plus.

Ceci est un excellent exemple de la façon dont les annonces rich media sont attrayantes et interactives. Le public peut cliquer sur l’annonce et en savoir plus sur la voiture sans être redirigé vers une nouvelle page Web.

2. Jessica London

Annonce rich media de Jessica London.Source de l’image

Cette publicité de Jessica London est une autre publicité rich media qui tire parti des images en mouvement. Les images en mouvement sont un excellent moyen de rendre une annonce statique plus dynamique et attrayante.

De plus, les publicités en mouvement attirent le regard, contrairement aux images statiques. Ceci est un excellent exemple d’un moyen simple de faire passer vos annonces au niveau supérieur.

3. Narcos de Netflix

Annonce rich media Narcos de Netflix.Source de l’image

C’est la publicité rich media de Netflix dont je parlais auparavant. Cette publicité comprend une vidéo unique des acteurs et est présentée presque comme une bande-annonce.

Ensuite, si vous survolez l’image, le public verra des images en mouvement qui tournent. De plus, si vous cliquez sur l’annonce, vous pouvez regarder la bande-annonce réelle de l’émission Netflix. Il s’agit d’une excellente annonce rich media qui comprend plusieurs formats multimédias pour engager le spectateur.

Les annonces rich media sont un moyen formidable d’interagir avec votre public. À une époque où le public est aveuglé par les bannières, les annonces rich media sont un excellent moyen d’attirer l’attention de votre public.