Le marketing de contenu a subi de nombreux changements ces dernières années.

Beaucoup de ces changements peuvent être attribués à l’évolution rapide du paysage de la recherche et à un changement massif dans la façon dont les gens découvrent réellement le contenu.

De nouveaux algorithmes de recherche plus avancés, des changements dans la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche et de nouvelles façons dont les spécialistes du marketing développent réellement leur contenu ne sont que quelques-uns des facteurs et des résultats qui y contribuent.

Cela dit, de nombreux spécialistes du marketing connaissent toujours les mêmes problèmes que ceux qui étaient monnaie courante il y a plus de cinq ans:

  • « J’ai du mal à mesurer le retour sur investissement du contenu que je crée. »
  • Nous créons du contenu de qualité, mais nous ne semblons toujours pas être bien classés dans Google pour nos mots clés cibles. «
  • J’ai donc fait ma recherche de mots clés. Et maintenant?’

En réponse à ces problèmes – en particulier au second – de nombreux spécialistes du marketing créeront de plus en plus de contenu. Malheureusement, la création de volumes plus importants du même contenu sous-performant entraînera souvent les mêmes résultats décevants – juste à un coût plus élevé.

Ajouter plus de contenu à une architecture de site existante médiocre peut rendre encore plus difficile pour Google de trouver et de classer votre contenu. Ce n’est pas une situation dans laquelle un spécialiste du marketing veut se trouver.

La réponse à ces problèmes va bien au-delà du nombre d’articles de blog publiés chaque semaine; le vrai problème réside dans la manière dont la plupart des stratégies de contenu sont élaborées et organisées.

Le référencement évolue et les spécialistes du marketing doivent changer avec lui.

Heureusement, il existe des moyens de surmonter ces obstacles et d’obtenir des résultats très performants pour votre équipe marketing.

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Nous discutons ici de l’évolution de l’état de la recherche et de la manière dont les spécialistes du marketing peuvent suivre le rythme. Continuez à lire cette page ou utilisez les liens ci-dessous pour accéder à une section spécifique.

Les moteurs de recherche changent

Avant de nous plonger dans des solutions pour réussir dans le monde changeant du marketing de contenu, examinons de plus près les moteurs de ce changement.

Nous devons d’abord parler des moteurs de recherche. Les mises à jour sur la façon dont les moteurs de recherche traitent et évaluent le contenu ont apporté des changements importants au référencement au cours des dernières années. En conséquence, les anciennes statistiques de réussite ne sont plus aussi fiables qu’elles l’étaient autrefois.

Par exemple, l’une des façons dont les producteurs de contenu évaluent les performances du contenu consiste à consulter le classement des mots clés dans les moteurs de recherche. Cependant, il y a beaucoup de débats sur la véritable crédibilité du classement des mots-clés en tant que métrique, et la raison en est largement due au fait que le classement change en fonction du contexte.

En termes simples, en fonction de la manière et de l’endroit où vous effectuez votre recherche, vous verrez différents résultats de recherche, ce qui rend difficile l’évaluation du succès en se basant uniquement sur le classement des mots clés.

exemple de recherche google comment manger une pizza

Une simple recherche du terme «où manger de la pizza» illustre parfaitement cela. Si vous recherchez cette recherche à partir de Boston, vous verrez un ensemble de résultats complètement différent de celui d’une personne effectuant une recherche à San Francisco. En fait, la page de résultats de cette recherche contiendra probablement des milliers de variantes différentes à un moment donné.

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Dans cet esprit, comment déterminez-vous avec précision votre position pour ce mot clé?

Outre les problèmes de classement des mots clés, les moteurs de recherche ont également dicté la manière dont le contenu doit être structuré, en particulier avec l’apparence accrue des extraits de code.

exemple de recherche google comment retweeter

Google a de plus en plus mis en œuvre des extraits de code dans les résultats de recherche – une étude de 2017 a révélé que sur 1,4 million de recherches, 30% présentaient un extrait de code. Ces chiffres ont probablement augmenté depuis lors.

Ces boîtes tentent de répondre à la question du chercheur sans avoir à naviguer dans le contenu.

La réalité est que le classement du contenu dans la section d’extrait de code en vedette obtient souvent une proportion beaucoup plus élevée de trafic pour la requête spécifiée par rapport aux SERP non inclus dans l’extrait de code.

Les éditeurs doivent maintenant restructurer leur contenu pour essayer d’apparaître dans ces extraits de code, dont Wikipédia a le dessus – avec environ 11,2% de tous les extraits de code.

À un niveau plus général, Google, en particulier, a fait de gros investissements dans l’apprentissage automatique et a introduit RankBrain dans l’algorithme de base qu’il utilise pour indexer et classer le contenu. En fin de compte, RankBrain permet à Google de mieux comprendre l’intention derrière des recherches spécifiques sans que la requête les énonce explicitement – le tout dans le but de fournir au chercheur des résultats plus pertinents.

Cela nous amène au prochain grand changement dans la recherche: le chercheur.

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