Il semble que nous ayons tous une obsession pour tuer des choses.

Toutes les quelques années, nous revisitons quelque chose et le plaçons sur le billot. Au cours du nouveau millénaire, nous avions la peur des ordinateurs de l’an 2000. En 2012, nous craignions que le monde se termine et que nous soyons tous normaux pouf. Lorsque la technologie jouait un rôle plus important dans nos vies, nous avons supposé que toutes les publications imprimées feraient faillite. Maintenant, avec la montée en puissance de la vidéo et des podcasts, c’est au tour des blogs de ressentir la chaleur.

J’ai contacté des spécialistes du marketing ayant une expérience dans le marketing produit, le référencement, YouTube, le podcasting et plus et leur ai demandé, « Les blogs sont-ils morts? C’est ce qu’ils ont dit.

Franchement, cette question autour des blogs n’est pas sans raison. Google Trends montre que l’intérêt pour les blogs n’a cessé de décliner dans le monde au cours des cinq dernières années.

Rapport du blog Google Trends

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Aux États-Unis, au cours de la même période de cinq ans, les podcasts ont gagné en popularité et ont dépassé les blogs dans les recherches.

Rapport sur le podcast et le blog Google TrendsSource de l’image

Cependant, les spécialistes du marketing considèrent toujours les blogs comme un canal de marketing de premier plan. Ross Simmonds, spécialiste du marketing B2B et fondateur de la société de marketing de contenu Foundation, affirme que les blogs ont aidé ses clients à tripler leur trafic et à accélérer leurs ventes.

«À la Fondation, notre intention de bloguer nous a aidés à générer des millions de dollars dans le pipeline pour nous-mêmes et nos clients», a déclaré Simmonds. « Cela nous a également donné la capacité de renforcer la position de notre marque sur le marché et, surtout, d’aider réellement les autres dans notre secteur à apprendre et à ouvrir de nouvelles opportunités. »

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Cela dit, le paysage des blogs a changé au fil des ans. Lisa Toner, directrice du contenu chez HubSpot, dit que le simple fait d’avoir un blog ne suffit pas de nos jours.

« Vous devez constamment créer du contenu qui a plus de valeur que le contenu de vos concurrents. Vous devez être un expert en référencement pour afficher vos articles sur la première page de Google et vous avez besoin d’une stratégie de distribution pour diffuser votre contenu sur tous les canaux de votre public. pour consommer du contenu », dit Toner. « C’est beaucoup plus compliqué maintenant de gagner en bloguant, mais si vous pouvez comprendre, cela vaut l’investissement. »

La transparence est une responsabilité plus grande, d’autant plus que la justice sociale devient plus importante pour les consommateurs.

« Vous devez réfléchir à la façon dont les gens voient votre marque par rapport à vos concurrents. Chacun a son propre argument de vente (USP) et ce qu’il veut faire valoir, mais ce que les utilisateurs font, c’est comparer », a déclaré Sandra Mpouma, responsable du marketing numérique à RationalFX. Donc, en termes de stratégie commerciale, créez de la fidélité, de la confiance, [and] être transparent et compétitif, ce qui est très important de nos jours. «

Blogs par rapport aux autres canaux de marketing

Maintenant que d’autres canaux de marketing de contenu – à savoir la vidéo et le podcasting – ont dépassé les blogs, les blogs deviendront-ils bientôt obsolètes? Eh bien, tout dépend des personnages de l’utilisateur que vous ciblez. Mais même si d’autres plates-formes se développent, les blogs offrent encore de nombreux avantages.

« Le podcasting a ses limites. Il y a beaucoup de défis à trouver et à augmenter l’audience. À l’heure actuelle, les blogs ont un script assez poussiéreux à mettre à l’échelle. Ce n’est pas le cas avec les podcasts », a déclaré Matthew Brown, producteur senior de podcast chez HubSpot. « Une entreprise peut utiliser ses ressources probablement limitées pour investir dans un blog qui offre des performances cohérentes, facilement mesurables et fiables. Les blogs ont également une ligne directe avec le dollar le plus bas de l’entreprise, contrairement aux podcasts. »

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Nelson Chacon, responsable marketing principal YouTube chez HubSpot, souligne qu’il n’y a aucune raison de choisir entre deux plates-formes si votre équipe dispose de la bande passante pour s’attaquer aux deux. Si cela convient à vos personnages, vous pouvez engager votre public sous différents angles.

« Il sera utile de créer un blog avec des articles sur les avantages de votre produit. Avoir une vidéo montrant son utilisation ou son installation serait bénéfique pour votre public », déclare Chacon. « Home Depot a fait un travail fantastique dans ce domaine. Alors qu’ils éduquent et éduquent leurs clients sur leurs produits, ils incluent également un » mode d’emploi « rapide pour la personne la plus compétente qui a juste besoin d’une réponse courte, expliquée dans une vidéo. »

En ce qui concerne les médias sociaux, Annabelle Nyst, stratège de contenu senior qui se concentre sur les initiatives de médias sociaux chez HubSpot, dit qu’il est difficile de comparer les blogs car chaque plate-forme sert des objectifs différents.

«Le contenu social n’a pas toujours la durée de conservation ou la possibilité de trouver des articles de blog», déclare Nyst. « Il s’agit davantage de rencontrer constamment votre public là où il se trouve, au bon moment, d’interagir avec lui en tête-à-tête et de bâtir la confiance grâce au renforcement de la communauté. »

Elle ajoute que les réseaux sociaux peuvent être un excellent moyen de renforcer vos articles de blog. Et vice versa, les articles de blog peuvent servir d’inspiration pour le contenu social. Si vous utilisez les deux, …