Les titres des webinaires ressemblent beaucoup aux titres des articles de blog – ils doivent être accrocheurs, tout en fournissant suffisamment de contexte pour vous faire cliquer.

Les titres ne doivent être ni trop courts ni trop longs. Et comme les webinaires sont conçus pour éduquer ou éduquer les téléspectateurs, il est préférable de faire savoir aux gens ce qu’ils obtiennent lorsqu’ils passent une heure de leur temps.

Avec 42% des spécialistes du marketing prévoyant d’héberger ou d’assister à un webinaire cette année, il n’y a pas de meilleur moment pour intégrer ces événements en ligne dans votre stratégie marketing. En effet, les webinaires sont l’un des moyens les plus efficaces d’interagir avec votre public. D’ici 2020, 91% des spécialistes du marketing de webinaires ont déclaré que leurs événements étaient un succès.

Bien que les webinaires ne soient pas aussi sexy que les campagnes sur les réseaux sociaux ou la dernière application des membres, ils sont essentiels au marketing dans un monde de plus en plus éloigné. Certaines entreprises n’ont pas l’intention de retourner au bureau. D’autres ont commencé à adopter un modèle hybride combinant travail à distance et travail de bureau.

Les webinaires sont parfaits pour les deux modèles car la mise à jour des connaissances et l’apprentissage peuvent être effectués à distance sans pour autant perdre de la productivité.

L’inconvénient: la concurrence. Les entreprises qui remplacent les événements en direct par des réunions et des conférences virtuelles saturent le marché. La plate-forme d’hébergement numérique ON24 a signalé une augmentation de 167% de l’activité des webinaires entre avril 219 et avril 2020.

Créer un excellent titre de webinaire est une étape importante pour se faire remarquer, attirer des prospects et engager les clients. Passons donc en revue les étapes pour créer des titres accrocheurs.

Votre titre est la première chose que les gens voient, il devrait donc attirer leur attention. C’est votre chance d’attirer votre public cible et de transformer les gens de spectateurs passifs en prospects engagés. Voici une ventilation de chacun pour informer les titres de vos webinaires.

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1. Mots clés pertinents

Les mots clés sont des termes que vous saisissez dans les moteurs de recherche tels que Google pour trouver des informations (par exemple, comment faire cuire des pâtes).

Pour les titres de webinart, essayez d’inclure des mots clés pertinents pour votre contenu et votre public. Si vous avez un blog culinaire et que votre webinaire porte sur la préparation de plats italiens classiques, il peut être judicieux d’inclure «la cuisson des pâtes» ou «de délicieuses recettes de pâtes» dans votre titre.

Commencez à rechercher des mots-clés si vous n’êtes pas sûr des termes recherchés par votre public cible. Avoir cette liste à portée de main vous aidera à justifier votre stratégie de contenu, à améliorer le référencement et à faciliter la recherche du webinaire par les gens.

2. Copie descriptive

Une enquête HubSpot a révélé que les gens s’inscrivent à des webinaires pour en savoir plus sur un passe-temps ou une passion, pour se divertir et pour comprendre quelque chose sur leur carrière ou leur industrie. Vos participants veulent savoir ce qu’ils peuvent retirer de votre événement. Partagez la marchandise avec un titre descriptif concis.

Franchement, il n’y a pas de longueur de titre parfaite. Certains disent que les meilleurs titres sont de six à huit mots, de six à treize mots ou de plus de quatorze mots. Le fait est que la recherche varie. Plutôt que de vous soucier d’un mot, rendez les titres de vos webinaires informatifs, intéressants et idéaux pour votre chaîne préférée.

  • Dans la recherche organique et payante, assurez-vous que votre titre comprend entre 50 et 60 caractères afin que le titre complet apparaisse dans les résultats.
  • Pour les promotions par e-mail, déterminez les lignes d’objet qui conviennent le mieux à votre marque. Quelque part entre 50 et 60 caractères sont optimaux pour une bonne expérience mobile.
  • Jouez pour les médias sociaux avec des titres amusants, émotionnels et attrayants. CoSchedule recommande le nombre suivant de caractères de titre pour les plates-formes populaires.
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3. Un défi, un problème ou un objectif

La recherche montre que le format de webinaire le plus attrayant est une présentation qui enseigne aux gens comment faire quelque chose de spécifique. La clé: la spécificité.

Examinez la proposition de valeur de votre entreprise pour découvrir les sujets à couvrir. Où offrez-vous le plus de valeur? En quoi êtes-vous un expert? Comment pouvez-vous aider votre force de vente à convertir des acheteurs potentiels? Si vous êtes doué pour attirer des prospects de petites entreprises, vous pouvez héberger un webinaire tel que «Meilleures pratiques pour la génération de leads pour les startups et les entrepreneurs».

Une fois que vous savez dans quoi vous êtes bon, déterminez-le dans le titre de votre webinaire. Aborder un objectif ou un problème spécifique facilite également le choix du format, du contenu et des intervenants.

4. Messages par nom de marque

En tant qu’écrivain et consultant en marque, je prêche toujours l’importance de maintenir des messages de marque cohérents à chaque point de contact marketing.

En effet, les recherches montrent qu’une présentation cohérente de la marque peut augmenter les ventes jusqu’à 23% et que près de 74% des personnes deviennent fidèles à la marque grâce au contenu. Si vos messages de webinaire ne concernent pas la marque, les gens peuvent recevoir des messages contradictoires sur ce que représente votre entreprise et quelles sont vos valeurs.

Découvrez comment ces titres de webinaires restent fidèles à la voix de la marque.

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