« Swipe Night » de Tinder devient mondial. L’application de rencontres a annoncé aujourd’hui que sa série de vidéos interactives sera disponible en Asie et sur d’autres marchés internationaux à partir du 12 septembre, offrant aux utilisateurs une manière différente de se connecter tout en restant chez eux en raison de la pandémie COVID-19.

Comme aux États-Unis, où « Swipe Night » a été lancé pour la première fois en octobre dernier, la version internationale de « Swipe Night » est diffusée le dimanche. Pour les téléspectateurs en dehors des États-Unis, trois épisodes consécutifs sont programmés, en commençant par le premier le 12 septembre à 10 h et à minuit, et diffusés simultanément les dimanches consécutifs.

Comme avec Black Mirror: Bandersnatch de Netflix et d’autres divertissements interactifs, Swipe Night offre aux téléspectateurs une histoire de « choisissez votre propre aventure », mais chacun des épisodes ne dure que sept minutes et les choix des utilisateurs ont été ajoutés à leur profil, ce qui leur donne une manière différente de savoir si quelqu’un est un bon match.

« Swipe Night » n’est pas le premier événement intégré à l’application de Tinder a été introduit ces dernières années pour augmenter l’engagement des utilisateurs car il est en concurrence avec d’autres applications de rencontres pour les jeunes utilisateurs. D’autres exemples, qui se sont produits l’année dernière avant la pandémie, étaient le mode Spring Break et le mode Festival, qui ont aidé les membres à trouver d’autres personnes qui allaient aux mêmes lieux de vacances ou événements.

Maintenant que COVID-19 a rendu les réunions en personne moins sécurisées, « Swipe Night » est devenu un élément important de la stratégie commerciale de Tinder, car lui et ses concurrents se concentrent sur l’hébergement de plus d’événements virtuels et de lieux de rencontre. Dans l’annonce d’aujourd’hui, Tinder a déclaré que lors des commandes au domicile et de la distance sociale, 52% de messages en plus dans le monde ont été envoyés via l’application, avec un pic le 5 avril, et le « volume de balayage » par les utilisateurs de moins de 25 ans (ou « génération Z ») a augmenté de 34%.

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En tant qu’expérience d’engagement des utilisateurs, «Swipe Night» aux États-Unis s’est avérée suffisamment fructueuse pour justifier une deuxième saison avant même le début des commandes à domicile. Lors de son lancement l’automne dernier, l’utilisation mensuelle de Tinder a augmenté, mais les utilisateurs ont ouvert l’application moins quotidiennement. Au moment où Tinder a annoncé la deuxième saison de « Swipe Night » en février, Tinder a déclaré que des millions d’utilisateurs se sont connectés à la série, et que les matchs et les conversations avaient augmenté respectivement de 26% et 12%.

«Lorsque les verrouillages ont commencé, nous avons vu une augmentation immédiate de l’engagement de nos membres avec Tinder, nous savons donc que nous jouons un rôle important dans leur séjour à la maison. Alors que la crise sanitaire mondiale se poursuit, nous pensons que «Swipe Night» pourrait apporter un changement de rythme bienvenu à nos membres du monde entier », a déclaré Jim Lanzone, PDG de Tinder, dans l’annonce d’aujourd’hui.

Maintenant, Tinder découvrira si le public du reste du monde, où il est en concurrence avec une foule d’autres applications de rencontres, répondra à « Swipe Night » avec le même enthousiasme. Tinder ne ventile pas ses membres par pays, mais son chef de la communication APAC, Papri Dev, a déclaré à TechCrunch que plus de 50% de ses membres sont dans la région de la génération Z, le principal public de « Swipe Night ».

«Avoir une histoire à enjeux élevés a été ressenti comme un mécanisme puissant et convaincant pour que vos choix ou décisions comptent vraiment», a-t-il déclaré. «Nos membres qui sont coincés à la maison ont soif de contenu, et d’après ce que nous avons vu augmenter sur d’autres plates-formes, les gens semblent être ouverts à une grande variété de tons et de sujets. Nous voulions donc rendre Swipe Night accessible à nos membres en Asie et dans le monde dès que nous pensions que cela serait approprié. «

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Le contenu des marchés asiatiques, notamment la Corée, Taïwan, le Japon, la Thaïlande, le Vietnam et l’Indonésie, est sous-titré dans les langues locales.