YouTube a donné aujourd’hui aux annonceurs un aperçu de ses projets visant à rendre sa plate-forme vidéo plus commercialisable. La société présentera bientôt une nouvelle fonctionnalité interactive pour les annonceurs appelée Extensions de marque, qui permettra aux téléspectateurs YouTube d’en savoir plus sur un produit qu’ils voient à l’écran en un clic.

Le nouveau format d’annonce permet à l’annonceur de mettre en évidence le lien vers son site Web ou un autre appel à l’action dans son annonce vidéo TV connectée. Le spectateur peut ensuite cliquer sur l’option « envoyer au téléphone », qui enverra cette promotion ou cette URL directement sur son appareil mobile, sans interrompre son expérience de visionnage.

À partir de l’appareil mobile, le consommateur peut faire ses achats sur le site Web comme il le ferait normalement: parcourir les produits, ajouter des articles au panier et terminer la transaction. Mais ils peuvent le faire lorsqu’ils sont prêts à travailler avec ces informations sur le produit, au lieu d’avoir à arrêter leur vidéo pour cela.

Les annonceurs peuvent également cibler intelligemment les publicités vers le bon groupe cible, en fonction du contenu vidéo. Par exemple, une vidéo de remise en forme peut contenir une annonce avec une extension de marque montrant une nouvelle paire de chaussures de course.

Les annonceurs peuvent mesurer les conversions générées par ces extensions de marque directement dans Google Ads, explique YouTube.

Dans le cadre d’un effort publicitaire lié au commerce électronique, les marques peuvent désormais également ajouter des images de produits interrogeables à leurs annonces vidéo à réponse directe pour encourager les acheteurs intéressés à cliquer pour visiter leur site Web ou leur application.

LIRE  Le plan d'infrastructure de Biden propose de dépenser 174 milliards de dollars pour stimuler le marché américain des véhicules électriques

Ce ne sont là que quelques-uns des efforts sur lesquels YouTube travaille pour se développer davantage dans le commerce électronique.

Les consommateurs, et en particulier les jeunes utilisateurs de la génération Z d’aujourd’hui, aiment regarder des vidéos et participer à leurs achats, ce qui a conduit à l’émergence d’innombrables services d’achat de vidéos – tels que Popshop Live, NTWRK, ShopShops, TalkShopLive, Bambuser, etc. Facebook a également investi dans des achats en direct et des achats basés sur des vidéos sur Facebook et Instagram.

Pendant ce temps, TikTok est devenu un foyer pour le commerce électronique basé sur la vidéo, avec Walmart (qui a également tenté d’acquérir une participation dans l’application lorsque Trump a tenté de forcer une vente) pour héberger plusieurs diffusions en direct d’achat ces derniers mois. TikTok a également connu le succès avec le commerce électronique en déployant plus d’outils pour diriger les téléspectateurs vidéo vers des sites Web via des liens intégrés et des intégrations avec Shopify, par exemple.

Mais YouTube a toujours une audience potentielle importante pour le shopping vidéo car il représente 40% du temps de visionnage de tous les services de streaming financés par la publicité, par données Comscore. Et sur les cinq principaux services de streaming aux États-Unis qui représentent 80% du marché de la télévision connectée, seuls deux sont financés par la publicité, a noté YouTube.

Les publicités ne sont qu’un moyen pour YouTube de générer du trafic de commerce électronique. Les décideurs joueront également un rôle.

Un rapport de Bloomberg l’automne dernier indiquait que YouTube avait demandé aux créateurs de baliser et de suivre les produits qu’ils présentaient dans leurs clips. YouTube en a ensuite révélé davantage sur cet effort en février, affirmant qu’il s’agissait d’un test bêta d’une expérience d’achat permettant aux téléspectateurs de magasiner chez leurs créateurs préférés, et qu’il serait déployé plus largement en 2021.

LIRE  Aeye sera la nouvelle société lidar à entrer en bourse via SPAC

Les extensions de marque sont toutefois distinctes de cet effort, car elles visent à donner à l’annonceur ses propres ressources pour extraire une expérience d’achat d’une vidéo.

YouTube affirme que les nouvelles annonces d’extension de marque ne sont que les premières fonctionnalités plus interactives de la société. La fonctionnalité sera déployée dans le monde plus tard cette année.